绍兴以文商旅深度融合高质量发展为抓手，做深做透“文化标识更鲜明”大文章，积极打造具有中国气派、江南韵味、绍兴特色的“博物馆之城”
      浙江省绍兴市是中国首批历史文化名城，还是东亚文化之都，拥有“万年人类活动史、2500余年建城史、千年宋韵史”，被誉为“没有围墙的博物馆”。去年8月，绍兴全面启动创建“博物馆之城”，出台《关于推进“博物馆之城”建设的实施意见》，以文商旅深度融合高质量发展为抓手，做深做透“文化标识更鲜明”大文章，积极打造具有中国气派、江南韵味、绍兴特色的“博物馆之城”。
      一、“馆城融合”强赋能
      一是壮大国有博物馆。绍兴全市共有各类博物馆161家，其中登记备案博物馆58家，居全省前列。重点项目量质双升，5年投资超30亿元，建成并运营浙东运河博物馆、越剧博物馆、绍兴气象博物馆、大禹纪念馆、阳明纪念馆、徐渭艺术馆、北纬30度展示馆等国有博物馆群落，点亮城市新地标。浙东运河博物馆挂牌“中国水利博物馆浙东基地”，获评浙江省文化基因转化活化创新项目。积极推进绍兴博物馆新馆、绍兴美术馆、南宋皇陵博物馆等在建项目，拓展文旅发展新空间，全面展示绍兴文脉肌理。
      二是扶持民间博物馆。组建绍兴博物馆联盟，通过资金扶持、等级评定、展馆提升等举措激活民间力量，鼓励社会力量参与办馆，扶持兴办非国有博物馆27家，目前，全市共登记备案非国有博物馆45家，其中等级博物馆2家。
      三是做强乡村博物馆。在浙江省率先开展“助推乡村文化振兴 做精做强百家乡村博物馆”行动，打造全省首批星级乡村博物馆5家、省级乡村博物馆54家、市级精品乡村博物馆100家，其中谢晋故里·乡村电影博物馆获评浙江省五星级乡村博物馆，鲁迅外婆家朝北台门陈列馆、福全农耕博物馆入选浙江最值得去的十佳乡村博物馆，相关做法得到上级部门肯定。
      二、“文博导流”强出圈
      一是做靓品牌活动。绍兴保护好、传承好、利用好全市文物保护单位（点）和近10万件（套）可移动文物，以“绍兴古城”为主场景，打造“祝福·绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”“博物馆奇妙夜”等一批弘扬越地文化、展现绍兴韵味的品牌活动，全面掀起“文博体验热”。龙年春节期间，绍兴共接待游客313.37万人次，同比增长33.42%，增幅居全省第二。
      二是做精主题展览。绍兴全市博物馆每周夜间开放运营不少于3天，每月举办“博物馆奇妙夜”活动，每年举办展览（活动）千余场次，相继推出“徐渭书画展”“陈洪绶书画展”“任伯年绘画作品展”等绍兴名人系列大展，带动绍兴文博资源在全国出圈出彩。2023年“任伯年绘画作品展”引流超15.3万人次，荣登“中博热搜榜十大热门展览”第三名。
      三是做优研学旅游。绍兴成功举办“多彩研学游浙里——特色研学旅游主题日”活动，精心打造“博物馆之城”十大研学游经典线路，形成覆盖博物馆、文化馆、美术馆等六大类500余项资源的文博研学平台。
      三、“创新引领”强质效
      一是创新推进名人故居保护激活。以打造“名人文化旅游目的地”为目标，制定三年行动计划，提升、修缮、开放名人故居70家，优选名人故居经典游线40条，名人故居保护激活做法被上级部门推广。
      二是创新推进文博场馆文创开发。探索推进文博场馆文创产品开发收入分配激励机制改革，通过举办文创大赛、特色展览等形式，支持博物馆研发主题文创产品。如，中国黄酒博物馆创新打造阿Q酒书、黄酒棒冰等文创产品10余项，兰亭书法博物馆推出“兰亭的故事”系列文创产品，年销售额均超百万元。
      三是创新推进历史街区保护利用。坚持保护第一、最小干预的工作理念，共同推进仓桥直街“原汁原味”保护、“原模原样”恢复、“有根有据”更新、“有张有弛”创新，打造“三名”（历史文化名城名镇名村）保护传承的“绍兴样板”。仓桥直街曾荣获“联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护优秀奖”，现拥有35家非遗商家，6家文博艺术场馆，单日最高客流突破12万人次。
来源：中国旅游报  2024-09-10